Con el advenimiento y masificación de las tecnologías de información y las redes sociales, la presencia en Internet de empresas y organizaciones se ha vuelto fundamental para la promoción de productos y servicios o la difusión de objetivos y avances.

Hasta hace poco el motor de búsqueda predominante, Google, utilizaba los metadatos y palabras clave de un sitio para su indexación y posicionamiento. Con la aparición de Google Instant dicho método de búsqueda ha quedado prácticamente obsoleto y ahora el motor de búsqueda favorece importancia de posicionamiento sitios que privilegien la actualización constantemente de sus contenidos (bajo un ambiente que