El estilo en la red no sólo vende productos; también podría hacer ganar a candidatos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Fuente: www.chilecontodos.cl

El Mercurio, 5 de  febrero 2008

Hoy Hillary Clinton y Barack Obama deciden su futuro. Apuestas van y vienen y los periodistas se han deleitado con sus estilos al vestir, sus discursos o hasta cómo ríen. Sus páginas web tampoco se han salvado del escrutinio.

 

Expertos en diseño coinciden en las diferencias entre hillaryclinton.com y barackobama.com: Obama es un Mac, y Clinton es un PC.

 

 

El sitio de Obama es más armonioso, lleno de espacios en blanco y con una paleta de tonos azul pálido. Su barra de herramientas recuerda al sitio iTunes, de Apple. Signo de que fue diseñado con una joven y más tecnologizada audiencia en mente, con técnicas de mercadeo similares a las que han hecho tan popular al iPod.

 

 

"En el sitio de Obama, todas los estilos y elementos están elegantemente integrados, como los programas en un Macintosh", dice Alice Twemlow, de la Escuela de Artes Visuales de Nueva York.

 

 

Incluso los logos que ilustran las opciones de voluntario o de registro de voto están finamente pensados. Ella vincula esos toques elaborados y cuidadosos con el envoltorio que utiliza Apple para seducir.

 

 

En contraste a barackobama.com, el sitio de Clinton tiene un esquema de colores más tradicionales, con azul oscuro, tiene líneas delgadas que separan los contenidos y formas de navegación obsoletas.

 

 

Desorden planificado

 

 

"El sitio de Hillary es, en cierta manera más desordenado, todo arrumado, lo que parece una parodia de aviso publicitario", afirma Alice Twemlow.

 

 

Jason Santa Maria, director creativo de Happy Cog Studios, diseñador de páginas web, dice que "la página de Hillary está llena de mayúsculas, como si estuviera gritando". Hay "muchos mensajes compitiendo por atención", y agregó, "los candidatos están construyendo una marca y ella debe ser coherente".

 

 

Para Emily Chang, de la consultora web Ideacodes, sí hay mensajes coherentes: "el sitio de él es juvenil, y el de ella, majestuoso".

 

 

El sitio de Barack Obama es casi universalmente elogiado. Martin Avila, gerente general de la compañía responsable del sitio del republicano Ron Paul, afirma simplemente, "la página de Barack es increíble".

 

 

Santa Maria cree que el "desorden" en el sitio de Clinton podría ser incluso parte de una estrategia. Hillary Clinton repetidamente enfatiza cuán duro trabajará por el ciudadano promedio "desde el primer día". Si se presenta "energética" en línea, eso puede simplemente ser su intención. Si ella grita un poco más, tipográficamente hablando, eso puede ser lo mejor para que la escuchen.

 

 

Pero los elogios tienen claramente doble filo.

 

 

Mientras la campaña publicitaria de Apple difama los PC utilizando un desagradable hombre de traje como su personificación, no está claro que en política sea buena idea alinearse con la estética de un Mac. El iPod puede ser el reproductor de música dominante, pero el Mac es aún un computador de nicho. El PC, sin duda, podría ganar el Colegio Electoral con sus cifras históricas.