Hoy la prensa escrita se esta replanteando, la semana pasada ???The New York Times???, anunció que despedirá a 250 trabajadores. Los periódicos hacen muy poca publicidad sobre su producto. Mike Smith, experto en medios de comunicación contesto algunas respuesta con lo que esta ocurriendo en el medio de comunicación escrito. Desde El Mercurio. El académico de la U. de Northwestern expondrá hoy en la reunión anual de la Asociación Nacional de la Prensa (ANP). La prensa se está replanteando. La semana pasada, "The New York Times" anunció que despedirá a 250 trabajadores. Unos días antes, el "Chicago Tribune" otro referente en Estados Unidos también comunicó un recorte de 120 personas. Mike Smith, director ejecutivo del Media Management Center de la Universidad de Northwestern, se dedica a estudiar cómo los periódicos deben enfrentar sus amenazas. Y hoy, en el evento anual que organiza la Asociación Nacional de la Prensa (ANP) realizará la presentación " ¿Por qué la sala de redacción tiene que cambiar?". "El 70% del declive de la circulación de los periódicos se puede atribuir a decisiones de gestión, y sólo el 30% es producto de las condiciones de mercado", explica el experto. La Asociación Mundial de Periódicos sostiene que la venta mundial de diarios aumentó 6% en los últimos cinco años. El problema es que la cifra está influida por las alzas en China (18%) e India (33%), mientras que en Alemania, Francia, Reino Unido, EE.UU. y Japón han disminuido sostenidamente las ventas. ¿Cómo se pueden subir los niveles de lectoría de diarios? "Los periódicos hacen muy poca publicidad sobre su producto. Las principales empresas de consumo gastan 3% de sus utilidades en marketing. Se debe promover el buen periodismo y su relevancia. Hay que convencer a los lectores de que el contenido es tan bueno que no se lo podrán perder ni un día. En cambio, muchos diarios en Latinoamérica son expertos en promociones y regalos que incrementan temporalmente sus ventas". "Empresas de consumo masivo, como Nestlé, Unilever y Puma, gastan alrededor del 3% de sus utilidades en investigación y desarrollo. Los principales diarios gastan menos del 1%". ¿Cree que los diarios serán finalmente reemplazados por nuevos soportes? "Sí y no. Son muy pocos los consumidores que sólo utilizan un medio. Los nuevos soportes, como internet, están asumiendo algunos roles tradicionales de la prensa. Los periódicos deberán entender mejor a sus clientes y comprender cómo se adaptan a sus vidas. Los diarios se han reinventado varias veces durante su historia, aunque lo diferente hoy es la gran cantidad de opciones de los lectores". ¿Qué características de la prensa sobrevivirán? "El periodismo de investigación no morirá. La prensa, por su rol fiscalizador, debe estar preocupada de los intereses de los ciudadanos y obligando a las autoridades y a las grandes empresas a hacerse responsables de sus actos. Tampoco morirá el fotoperiodismo. Una gran foto captura un evento en forma simple y también cuenta una historia. También sobrevivirán los diarios pequeños que son la encarnación de sus comunidades". Rodrigo Walker www.rodrigowalker.cl