Uno de los activos mas preciados que disponen las empresas de cierto nivel es la MARCA... Es un intangible que a la hora de las definiciones, de las decisiones, de las valorizaciones, es uno de los que mas ???pesan??? para que las cifras finales sean azules, en vez de rojas... Por lo mismo, todas las gestiones financieras y/o administrativas no debieran descuidar este activo, que a la hora de la verdad, entregan espaldas mas robustas para la dificil tarea de hacer empresa... Además la MARCA, es valorizable... Y vaya que lo és, por ejemplo, tenemos vecinos que quieren comprar derechos de MARCA, de alguna cadena de supermercado... Entonces, cualquier Gerencia General y/o de Finanzas en una empresa, tiene como uno de sus nortes mas importantes, el de rentabilizar cada vez más este activo tan importante... ¿Se puede hablar de MARCA país?... No discutamos el estricto rigor del concepto, pero aceptemos que es una de las formas de darle definición o categoría a este conjunto mucho mas complejo que es un país, y en el mundo glozalizado actual, el concepto de MARCA PAIS es definitivamente muy importante... Las variables que componen la MARCA para un país, son algo distintas a las variables en una empresa, son mas dificiles de categorizar, pero cláramente apuntan hacia una serie de índices, macros y micros, que presentan los ???estados??? financieros, productívos, de recursos de todo típo, de plazos, de organización y dirección internas, del estado general de la población, en fín, de muchos indicadores que presentan al país. Así como una empresa vende y se vende, tambien los países venden y se venden... ¿Y cómo está valorizada nuestra MARCA país?... Nada tiene respuestas absolutas, hay que distinguir tiempos y espacios... Pero ciertamente, hay una serie de indicadores que apuntan a que estamos perdiendo rentabilidad en nuestra MARCA... Las variables económicas que contribuyen a nuestra MARCA, estan en suspenso lo que resulta en un estancamiento de la marcha económica... Ello porque los agentes económicos que debieran generar riqueza, no se están empleando en su tarea, debido a un cierto clima de desconfianza hacia la autoridad política... Muy conprensible, toda vez que la autoridad política está dando señales de no estar a la altura, de no ???dar el ancho???, como dicen por ahí... Estas variables son las críticas, las que estan llevando a un progresivo deterioro de nuestra MARCA... Las variables sociales en nuestro país son las que dan cierta defensa a la MARCA... Niveles educacionales, niveles de desarrollos comunitarios, niveles de servicios de todo tipo, aún mantienen cierta consistencia que no deberíamos perderla... Los niveles crecientes de delincuencia son preocupantes, y si la autoridad no los controla, ingresaremos al ???selecto??? club de los países famosos por su delincuencia... Lo que ciertamente está llevando la MARCA a color rojo, es el tema de las irregularidades que se estan produciendo en algunas reparticiones del aparato estatal... Lo que hay de fondo en este tema, es que todo parece indicar que cuando el aparato estatal no se autocontrola, no se autodefiende, es que se convierte en una incognita, en que no sabemos hasta cuanto más se ha llegado al fraude... O sea, es lo que ha aparecido hasta hoy...Veremos si es que hay voluntad real de llegar al fondo del asunto... La MARCA de nuestro país debemos cuidarla, como el activo mas relevante en el dia de hoy... No debemos olvidar que nuestro país es uno de los emergentes que tiene mayores grados de apertura a los mercados mundiales, hecho que hasta hace un año atrás nos marcó muy positivamente... Todos debemos contribuir a ello... De un lado y de otro, hay un bien comun superior a cualquier consideración particular, no debemos olvidar que después de hoy hay un mañana, y cuesta mas recuperar y/o reconstruir, que construir... A cuidar, pues, la MARCA país...