Hace un par de días se realizó en Icare el XVII Congreso Chileno de Marketing 2008: La Fabrica de Valor,el cual expuso Guido Puch, Director Creativo General de McCann Erickson Chile., el cual en su exposición: ¿Por qué Hoy en día estamos tirando buenas ideas al basurero?, revela tres puntos fundamentales que dan respuesta a esta interrogante.

Razones Fundamentales:

1) Inmediatez: Todo funciona rápido, el exceso de liquidaciones, ofertas, en resumidas cuentas todo esto liquida las marcas.

2) La Certeza: Porque queremos asegurarnos que todo funcione bien, estamos todo el día pensando en asegurisarnos que todo este en lo correcto, testear y retestear empeora el proceso de que salga a flote nuevas ideas.

3) Miedo al fracaso: Unido a la Certeza, se deben escuchar los instintos, hoy se ha perdido esa capacidad. Hay que estar seguro de que funcionará, Ej. Sí es buena la idea pero si no funciona?, no funciona...las posibilidades de ganar es mucho mejor que quedarse tranquilo esperando que otros hagan el cambio.

Definitivamente, conceptos sencillos a una dificil de contestar. Bajo el perfil del Chileno común existen bajos niveles de correr riesgos, y el ser ganador siempre esta latente en una sociedad como la nuestra en que no podemos fracasar a la primera. También, por otro lado hay que recordar que en la actualidad la mayoria de los ciudadanos Chilenos pertenecen al nivel socioeconómico C y D, por ende la toma de riesgos es menor, ya que nadie quiere ni menos tiene las ganas de enfrentar un futuro incierto con algún nuevo proyecto de negocios, y no necesariamente negocios sino que proyectos de vida.

Datos y conceptos que invitan a reflexionar y replantearse el QUE? y CUANDO?, de nuestro estado y aporte a la sociedad, si queremos emprender o no, o simplemente si queremos mejorar. Correr el riesgo o que tengo que perder, son interrogantes que siempre existiran pero si no se cruza el puente nunca se sabrán sus respuestas.

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