Ceskysen:el sueño Checo... que no fue (marketing, mentiras y video)
Fuente: Francisco Cerda
En el año 2003, un par de estudiantes de cine en la República Checa, quisieron hacer un experimento social para su tesis de graduación.
Postularon a un fondo concursable el Ministerio de Cultura de su país, y lanzaron una de las campañas publicitarias más impactantes de ese país para promocionar el lanzamiento de un Hipermercado distinto a todos: un Hipermercado que no existiría.
Trabajaron con BBDO como agencia de publicidad, inventaron un logo, slogan, llenaron de carteles la ciudad, los paraderos, el metro, comerciales en TV, la radio, incertos en el diario, etc, etc, etc.
Miles de personas llegaron el día del lanzamiento y se encontraron con la fachada del Hipermercado. Este es el video (existe la película).
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... entrevistando al público sobre las bondades de un nuevo detergente (inexistente).
Todos los entrevistados lo habían encontrado excelente.
CICERONE