Una poderosa señal de advertencia envió la Sociedad de Sicología Americana en su último reporte: las niñas están siendo afectadas en su desarrollo mental y físico ante el agresivo marketing que presenta a las adolescentes y jóvenes como objeto sexual.

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Es más cómodo no cuestionarse.

Rosario tiene cinco años y está jugando feliz en el computador de su casa. Gracias a un programa especial, ella puede transformar su preciosa muñeca Bratz cambiándole el peinado, pintándole las uñas y vistiéndola con una coqueta mini. Esta inocente muñeca fue analizada y reprobada en uno de los 300 estudios en que se basó el reporte de la Sociedad de Sicología Americana (APA), la investigación más completa que se ha hecho respecto al fenómeno de la sexualización de las niñas.

"Los fabricantes de juguetes producen muñecas que usan minifaldas de cuero negro, boas de pluma, botas altas y las venden a niñas de ocho a 12 años. Las tiendas de vestuario infantil venden cinturones para niñas de siete a 10 años con lemas impresos como ‘miel para tus ojos’ o ‘te estoy mirando’. En el mundo de los desfiles de belleza para niñas se usan y promueven dientes falsos, extensiones de pelo y pestañas postizas en menores de cinco años. En el horario estelar de televisión, las niñas ven shows de moda donde las modelos parecen cada vez más niñas usando ropa interior sexy", denunció la APA.

Hace poco una noticia saltó a las páginas económicas de los portales de internet: el éxito del lanzamiento de la nueva Barbie maquillada, que en asociación con una empresa de cosméticos pretende transformar a las pequeñas consumidoras en Barbies. En sólo ocho horas se vendieron 25 mil unidades. Las mamás hicieron largas colas en las tiendas para adquirirla.

No sólo juguetes, programas de televisión, películas, canciones, avisos publicitarios, todo fue visto con el ojo crítico de los expertos, quienes definieron la "sexualización" como un hecho que ocurre cuando los valores de una persona están directamente relacionados con su atracción y conducta sexual, dejando de lado otras características personales; y también cuando la persona es sexualmente "objetizada" (por ejemplo, convertida en objeto para uso sexual).

Otro de los estudios en que se basó el informe fue el realizado por Brumberg (1997), que examinó los diarios de adolescentes estadounidenses en los últimos 100 años para analizar cómo trataban de verse mejores. Mientras las chiquillas de tiempos pasados se centraban en hacerse más educadas y mejorar sus estudios, en los últimos 20 años la realidad cambió y hoy ellas describen casi exclusivamente como el centro de su desarrollo estar bien con sus cuerpos y hacer más atractiva su apariencia física.

La APA concluyó que las imágenes de menores cargadas de apelaciones sexuales son perjudiciales para la salud emocional y física de las niñas y son señales que deberían preocupar a la sociedad en su conjunto y no sólo a los padres. El riesgo que conlleva este auténtico bombardeo mediático es el padecimiento de trastornos alimentarios, autoestima baja y depresión, entre otra serie de problemas.

La doctora Cecilia Ruiz, académica de la Universidad de los Andes y miembro del directorio de la Sociedad Chilena de Siquiatría y Neurología Infantil y Adolescente, explica: "Creo que este análisis que hizo la APA nace de la inquietud de ver que enfermedades que eran propias de la adolescencia se están presentando en niñas cada vez más pequeñas. Me ha tocado enfrentar casos de niñitas de siete años angustiadas porque no quieren engordar. En colegios del barrio alto se está desatando una competencia atroz: se hace diferencia entre las niñas que pasan a través de una reja y las que no. Tuve a una paciente de nueve años con cuadro depresivo, porque ella no pasó por la reja. Los siquiatras infantiles teníamos la sospecha de que la extrema sexualización y este culto por el cuerpo afectaban el desarrollo de las niñas y lo que hizo el estudio de la APA fue buscar el denominador común".

La siquiatra explica que entre los tres y seis años, las niñitas atraviesan una etapa en que se identifican con su mamá y lo normal es que en ese contexto imitativo se quieran poner los zapatos, los aros, la cartera de la mamá.

"El problema está en que hoy existe una generación de madres que, a diferencia de generaciones anteriores, está mucho más preocupada por el tema de la figura. Estas niñas internalizan esa imagen como parte de lo femenino: la esencia de ser mujer está en el cuerpo", dice.

Confusa fotografía

 

 

En España, recientemente el Defensor del Menor, Arturo Canalda, prohibió un afiche publicitario de la campaña Armani Junior en el que aparecen dos niñitas que más que promover ropa se estimó que fomentaban el turismo sexual. "Con este anuncio, Armani está lanzando un doble mensaje: por un lado provoca confusión en los adultos que quedan impactados, y por otro, confunde a los niños que no perciben que se les esté anunciando ropa. Es innecesaria, podrían haber recurrido a niños jugando y vestidos con otras prendas", señaló el personero.

- ¿Qué piensa de los que acusan a España de ser un país de retrógrados?
- No creo que seamos un país retrógrado. Hay asuntos que generan una gran conciencia social, temas muy sensibles, como la violencia de género o la imagen de los menores, con los que no se puede jugar. Es una muestra de madurez que la sociedad ya no esté dispuesta a aceptar todo.

- ¿De qué manera Armani defendió su campaña de ropa infantil?
- Armani se limitó a decir que no había intencionalidad y que no pensaban que esa imagen pudiera generar polémica. Y nosotros lo creemos. El problema es que los niños, en todos los ámbitos, han de tener, por su especial vulnerabilidad, una protección especial. La publicidad no puede ser menos. Tanto si son receptores como si son protagonistas de los anuncios, se tienen que cuidar mucho los mensajes que se lanzan y la imagen que se da de los menores. Esta fotografía estaba al límite de lo que se podía aceptar y por eso decidimos enviarlo al órgano autorregulador de la publicidad.

- ¿Qué opina de la tendencia a una sexualización en la infancia y qué medidas debe adoptar la sociedad frente a ello?
- Los niños deben ser tratados y presentados como tales, haciendo cosas que les son propias, con vestimentas acordes a su edad y no como si fueran mayores, generando además en ellos gustos y necesidades que no tienen. Hay que estar extremadamente cuidadosos con estos temas y evitar cualquier atisbo de sexualización en los menores. Es una de las tareas que nosotros realizamos.

 

Revista Mujer.