Este publicista apasionado, identificado con lo que propone Fernando Flores, es el creador de la campaña de Atina Chile. Conversamos con él para que nos hablara de Chile, del movimiento, de la propuesta de Flores, de su trabajo con Nicanor Parra y de muchas cosas más...por Constanza Cárdenas
José Miguel Arcos estudió diseño en la Universidad de Chile entre 1977 y 1981. Trabajó en las prestigiosas compañías multinacionales "Mccann-Ericsson" y "Young and Rubicam". Tras pertenecer posteriormente a una agencia local, finalmente se independizó.
José Miguel, ¿qué te duele de nuestro país?
"Hay un Chile que me revuelve la guata, se me irrita el colon, se me da vuelta todo porque no me calza con el país donde yo quiero vivir. Siento que hay una especie de lo que Flores llama el nihilismo, donde todo da lo mismo, nada es mejor, todo es igual, yo siento que eso se expresa en todas las áreas, en la educación, en la política, en las relaciones humanas, en el trabajo, en la sociedad, en los intereses de futuro, en el diálogo de la gente, en los sueños de los jóvenes, en la manera de tratar a los niños, en los profesores, en todos los ámbitos de la vida hay una especie de negación de principios.
Si te fijas todos los problemas en Chile tienen un mal foco, están desenfocados. Una vez me llamaron del colegio porque una hija mía se golpeó la cabeza y la fui a buscar rapidísimo para llevarla a la clínica y allí me hicieron 10 preguntas que no tenían nada que ver con lo que le pasaba a ella; si tenía pase escolar, Isapre, a qué plan pertenecía... puras preguntas administrativas y ninguna sobre qué le pasa a la niña. ¡¿Qué es esto?! Nadie se preocupó de preguntarle cómo estaba, cómo se sentía... Yo no tenía bono ni nada sólo quería curar a mi hija y saber qué le pasó. Todo esto me resulta repugnante, repulsivo. Ese Chile medio administrativo 'fulero', como preocupado de colar el mosquito y tragarse el camello. Están preocupados de la minucia pero se están tragando la tremenda embarrada. Atinar para mí significa eso.
Los chilenos están en conversaciones banales, no puedes profundizar mucho porque se aburren, los propios políticos tienen que 'farandulisarze', si no salen en el diario no existen, si no salen en la TV no tienen votos. No hay un discurso de las ideas sino que las imágenes. La vida en Chile está muy superficial. Te juntas con amigos y cualquiera que se ponga a hablar algo muy profundo empieza a latear, la conversación circula con temas banales. A mí me choca, me puede divertir un rato pero no es lo que me llena.
No puede ser que en Televisión Nacional hayan dado un homenaje a Neruda y la mayoría de los televidentes, haya preferido al Kike Morandé que lo pueden ver todos los días. Fue un homenaje maravilloso, gente de otros países, la capital cultural de Europa, Barcelona, entregando un homenaje a nuestro poeta chileno, un regalo maravilloso! Al otro día no salió nada sobre el homenaje, salvo una frase al final de un artículo que decía que había marcado seis puntos de 'rating'. En otras palabras no valía nada. ¡Dónde vamos a ir a parar! Si tu haces un cojín maravilloso no falta el 'desatinado' que pregunta ¿y cuánto se han vendido de esos, y cuánta gente tiene de esos? ¿Oye no tiene gracia si es uno solo? ¿no podemos mirar al cojín si no se han vendido miles? No hay una vuelta de tuerca en nada aquí.
Hoy la dictadura se llama nihilismo, tenemos la dictadura de la nada, de lo que no tiene ningún valor, ni sentido. Ninguna conversación es suficientemente larga, ninguna observación es suficientemente profunda. Todo rapidito, se le da como una manito de gato a todo."
¿Cómo te haces cargo de lo que te duele, molesta?
"Yo me hago cargo de mi nausea creando una campaña para que la gente atine con eso. Otros dirán que no hay nada que hacer y lo dejan en manos de la Providencia o de la suerte. Me rebelo ante la posibilidad que las cosas se arreglen solas. Pero hay veces que me siento marciano porque siento que estoy viendo algo que nadie ve o que algunos ven pero se les olvida o que están de acuerdo lo dicen y no lo hacen."
¿Entonces te ves identificado con el discurso de Fernando Flores?
"Pienso que hay un pensamiento de Flores que me acerca a su manera de ver las cosas y de ver al país. Cuando él habla del amor a Chile, uno lo podría entender como algo romántico o 'cebollero', amar a Chile, amar a la patria, pero él dice que no es así, sino que es el amor de una mamá por su hijo que no se detiene a pensar porque ama sino que lo hace. Eso me seduce porque yo quiero a mi país, siento que uno se puede estar 'farreando' una buena nación por no tener un foco en las cosas.
No hay nadie que tenga el discurso de Flores. Es útil, inteligente, profundo. Me entusiasma porque es transversal. Otra de las cosas que me gustan de Flores es que no es un hombre que anda tratando de caer bien."
CREANDO EL "ATINA"
¿Cómo nació Atina Chile?"Atina Chile nacióa propósito de Flores y de su pre-candidatura a la presidencia, y se me ocurrió la palabra Atinar porque es un verbo que es de uso común.
Pensé que en el evento de lanzamiento de su campaña, Flores podría estar poniendo en la conversación de la gente una especie de 'atinamiento', una especie de 'mear adentro del tiesto' y no fuera. Si hablamos de la salud, cuál es el tema de la salud. Si hablamos del caso Spiniak, enfocarse en los mas perjudicados, porque si tu te pones a analizar en profundidad, el tema son los niños hechos pedazos y no la acusación a Novoa, o la ofensa a la UDI o las mentiras de la Gema o la santidad del cura Jolo. Eso vale 'callampa' al lado de miles de niños chicos que ahora están más aterrorizados que antes porque vieron que salió a la luz pública una denuncia y quedó la escoba. Denunciar un acto de pedofilia hoy llega a ser peligroso.
Volviendo al tema lo relacioné con Flores porque me parece dentro de todo un político raro, un anti-candidato, un hombre con un discurso distinto, enfoca las cosas hacia otro lado. Es filósofo, un hombre que podría tener todos los resentimientos del mundo porque estuvo en la Moneda en 1973, bombardeado por las Fuerzas Aéreas, incondicional de Allende, salió del país y se fue a EEUU como pocos lo hicieron porque se iban a Sudamérica o Europa donde fueron recibidos y algunos como victimas, Flores no. Estudió filosofía en Berkeley, triunfó allá, le fue bien, se hizo una situación, es empresario. Es un bicho raro y esa rareza me hace a mí confiar en su mirada.
Tampoco es un hombre que desde la política espera llenarse de plata porque ya la tiene. Tendría que irse a su casa jubilado y dedicarse a sus nietos. Me hace sentido un tipo de esa envergadura, con esa historia y currículo. Por lo menos que ponga un grito para que se atinen las cosas, se encuentre el foco de las cosas, para que Chile se ponga las pilas y le dé en el clavo a las cosas. De allí surge mi propia necesidad de aportar con esta ola de opinión, de hacer despertar un poco con esta campaña y artefactos casi poéticos."
¿Cómo surgió y cuál es el significado del logotipo de Atina Chile?
"En la campaña tenemos al aliado número uno, Nicanor Parra, que me lo presentó Fernano. Hemos hecho una dupla creativa en este trabajo. Nicanor apoyó a Flores por el lado de la poesía en su lanzamiento. Aquí está Parra, aquí está el Atina, Parra es un atinado de la poesía en Chile, que mira con claridad las cosas, desenfadado, provocativo y me pregunté ¿cómo junto esas dos cosas?
Como publicista traté de unir ese mundo 'Parriano', chileno, muy propio con una propuesta de Flores de enfocar la problemática de Chile y presentarse como una voz, un llamado de atención; 'Atinar'. Entonces junté el mono de Parra que es el corazón con ojos que hablan y luego de manera austera ocupé el blanco y negro, barato pero eficiente."
¿Cómo nacieron las frases de las poleras?
"Usé las frases de la campaña basada en conversaciones con Parra. Parra en las conversas que hemos tenido va tirando frases sobre Chile, las realidades, etc y yo anoto todo eso. Cada una de las frases tienen que ver con una provocación. Flores habla de los 'disclosing', que es el hecho de descubrir algo en una provocación, que es lo que hace también la poesía, en especial la poesía de Parra.
En el fondo Parra es un gran publicista. Cuando dice 'la izquierda y la derecha unida jamás serán vencidas' está provocando algo imposible, si no se unen no van a salir adelante con nada, la unión va hacer que pasen cosas en Chile.
En las frases de Atina Chile existe una provocación a la inteligencia, a pensar, a descubrir qué es lo que está dicho de manera ingeniosa. Eso es lo que está tratando de hacer esta campaña con esta austeridad de por medio."
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