Hoy en día las páginas web son un elemento común para casi todas las personas alfabetizadas en el manejo de herramientas de la información. La administración de una web, desde un simple blog hasta un gigantesco portal de contenidos, son parte de las actividades cotidianas de aquellos que pasamos más de media hora frente a la pantalla de un computador.

Muchas veces nos ha dado la tentación de buscarnos en Google, sólo para satisfacer el ego personal, o incluso para conocer si alguien ha estado "blogueando" a nuestras espaldas. No obstante, los negocios y las empresas con presencia en Internet también realizan este tipo de pruebas para corroborar cuán fácil es para los usuarios llegar a su página web. No hace falta pagarle a Google para aparecer en los primeros resultados, simplemente se pueden recurrir a estrategias muy simples para que la página de tu negocio, empresa o compañía quede en los primeros resultados de búsqueda.

En primer lugar, y aunque casi suene obvio, el sitio debe contar con texto en su página de inicio. Es lo primero que es indexado por los motores de búsqueda, de manera que si en la página hay sólo una imagen con un link a la portada o un objeto en formato Flash de poco servirá, ya que uno ingresa TEXTO en los buscadores.

Por ejemplo, muchas veces buscando servicios me he encontrado que la empresa en cuestión tiene anuncios "satélites" en otros sitios, los cuales aparecen en los primeros resultados, pero no así la página web principal de la empresa. Por ejemplo, si ingresamos "banqueteros" en Google, este nos llevará a resultados de anuncios de texto esparcidos en sitios gratuitos de publicidad o difusión, y al referirnos la página específica nos damos cuenta de que es sitio muy estético en Flash, pero con escasa o nula capacidad de indexación en motores de búsqueda (debido a la falta de texto html), y por lo tanto las probabilidades de quedar en los primeros lugares se ve enormemente mermada. Google no sabe qué es lo que hay dentro de una imagen o un objeto Flash, pero sí puede identificar palabras en texto html (que es lo que al final buscamos usando este motor).

En segundo lugar, a la hora de crear contenidos, un artículo, por ejemplo, muchas veces contamos con la opción de ingresar meta etiquetas y meta datos. Estos son palabras clave o párrafos clave que uno ingresa como información adicional al artículo, de modo que sea aún más fácil para Google (o cualquier otro buscador) poder encontrar dicho artículo.

Como resumen, se podría decir que tenemos tres elementos fundamentales a la hora de posicionar nuestra página en los buscadores: evitar sitios que los buscadores no pueden "leer" (sólo con imágenes o sitios basados en Flash), ingresar etiquetas y metadatos para cada artículo de contenido, y en tercer lugar redactar, redactar, redactar. Mientras la página cuente con la mayor cantidad de texto relacionado con el quehacer de tu empresa, tanto mayor serán las probabilidades de quedar dentro de los primeros resultados en los motores de búsqueda.

Existen compañías especializadas que optimizan precisamente la presencia web de tu negocio (o SEO: Search Engine Optimization, Optimización en Motores de Búsqueda) de una manera profesional y personalizada. Una de ellas es Newsoft Systems, empresa chilena con base en Viña del Mar y con oficinas en Inglaterra, India y Sudáfrica, especializada en las tecnologías de la información. Newsoft Systems crea una sólida presencia web a PYMES y grandes empresas por medio de la optimización de su página existente (cuando es técnicamente viable) o por medio de la creación de una página web con instrumentos ya probados, cuyas características permiten el posicionamiento efectivo en los motores de búsqueda.

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