Una gráfica, en su momento cuestionada, ha provocado verdaderas dudas en una madre puertomontina. La razon es el parecido de la guagua de la caja de cigarrillos con su hija, muerta hace unos meses. El SEREMI desmiente la situación.
La campaña antitabaco pretende desde hace ya algunos años, sensibilizar a los no fumadores y cambiar la conducta de algunos fumadores. En ambos casos el vehiculo de estos objetivos es el impacto de las imágenes elegidas. Una técnica validada en varios paises del mundo con distintos resultados y que inclusive desde el 2003 el Convenio Marco para Control del Tabaco, promulgado en 2003 por la OMS, propuso la utilización de advertencias sanitarias que incluyeran imágenes. De ahí en adelante el impacto de las imágenes ha variado y en Chile pasamos del Don Miguel, los dientes amarillos, Don Serapio hasta la última, que se lanzó el 12 de noviembre en la que se observa a un bebe prematuro conectado a una sonda respiratoria.
La imágen no sólo fue cuestionada por algunos expertos en su momento, sino que por estos días una madre puertomontina también le levantó suspicacias la situación. El bebe de la imágen, pensó, podría ser el suyo.
La madre en cuestión se acercó a la SEREMI de Salud en la Intendencia de Los Lagos para aclarar la confusión. De acuerdo a su percepción y de fotos que muestra considera que puede ser su hija fallecida. La madre está siendo asesorada por un abogado que la orienta respecto a los pasos a seguir para asegurarse de que la imagen utilizada, que es posible ver en las cajetillas de cigarros, NO es de su pequeña. El parecido, sin embargo, es bastante notorio y por ello es que ella señala que su corazón le indica que la respuesta dada por la autoridad debe ser ratificada con antecedentes más concretos.
El MINSAL aclaró la proveniencia de las imágenes
El SEREMI de Salud de Los Lagos, Bernardo Martorell, confirmó que las fotografías utilizadas por el Ministerio de Salud para la campaña de Ley Antitabaco, fueron tomadas por una empresa publicitaria en julio del presente año y en hospitales pertenecientes a la red asistencial de Santiago, específicamente en el servicio de Neonatología y con las debidas autorizaciones.
Martorell negó categóricamente que la imagen hubiese sido tomada en un hospital público de nuestra región, además de señalar que contaba con todas las autorizaciones tanto de la madre como del médico en Santiago.
La menor que “supuestamente” aparece en la campaña anti tabaco sin autorización, y de acuerdo a información entregada por la madre, falleció en enero del presente año, mientras que las fotografías de la campaña utilizada por el Ministerio de Salud fueron tomadas en julio del presente año en servicios asistenciales de Santiago.
Los efectos no deseados de una campaña antitabaco de shock
En su momento, cuando se mostró por primera vez la imágen del bebe en Septiembre del presente año, muchos expertos salieron al paso a revisar los limites y efectividades de estas publicidades. La imágen del bebe conectado al respirador les parecía no sólo fuerte sino que también poco efectiva. Ariel Rementeria, cadémico de Publicidad de la Universidad de Santiago, vaticinó en su momento efectos no deseados de la campaña cuando a los medios declaró que "Se está usando la imagen de un bebé prematuro que es real, no es una imagen en tercera dimensión. Por lo tanto, campañas de ese tipo siempre van a ser cuestionables por el uso de la imagen, ya que en la sociedad puede afectar de diversas maneras, como a las madres que tienen hijos prematuros, pero no son a causa del cigarrillo", afirma.
Si bien es cierto puede que el bebe no sea el aludido por la madre y todo esto sea una confusión, el riesgo que se corre con las publicidades de impacto son de este tamaño, mínimas pero vitales para quienes día a día ven una imagen controvertida.
La madre continuará con su investigación asegura una vez que pasen las elecciones.
¿Qué piensas de este tipo de campañas sanitarias contra el tabaco? ¿Generán impacto en ustedes los fumadores o no fumadores(con posibilidades de serlo)?
La imágen no sólo fue cuestionada por algunos expertos en su momento, sino que por estos días una madre puertomontina también le levantó suspicacias la situación. El bebe de la imágen, pensó, podría ser el suyo.
La madre en cuestión se acercó a la SEREMI de Salud en la Intendencia de Los Lagos para aclarar la confusión. De acuerdo a su percepción y de fotos que muestra considera que puede ser su hija fallecida. La madre está siendo asesorada por un abogado que la orienta respecto a los pasos a seguir para asegurarse de que la imagen utilizada, que es posible ver en las cajetillas de cigarros, NO es de su pequeña. El parecido, sin embargo, es bastante notorio y por ello es que ella señala que su corazón le indica que la respuesta dada por la autoridad debe ser ratificada con antecedentes más concretos.
El MINSAL aclaró la proveniencia de las imágenes
El SEREMI de Salud de Los Lagos, Bernardo Martorell, confirmó que las fotografías utilizadas por el Ministerio de Salud para la campaña de Ley Antitabaco, fueron tomadas por una empresa publicitaria en julio del presente año y en hospitales pertenecientes a la red asistencial de Santiago, específicamente en el servicio de Neonatología y con las debidas autorizaciones.
Martorell negó categóricamente que la imagen hubiese sido tomada en un hospital público de nuestra región, además de señalar que contaba con todas las autorizaciones tanto de la madre como del médico en Santiago.
La menor que “supuestamente” aparece en la campaña anti tabaco sin autorización, y de acuerdo a información entregada por la madre, falleció en enero del presente año, mientras que las fotografías de la campaña utilizada por el Ministerio de Salud fueron tomadas en julio del presente año en servicios asistenciales de Santiago.
Los efectos no deseados de una campaña antitabaco de shock
En su momento, cuando se mostró por primera vez la imágen del bebe en Septiembre del presente año, muchos expertos salieron al paso a revisar los limites y efectividades de estas publicidades. La imágen del bebe conectado al respirador les parecía no sólo fuerte sino que también poco efectiva. Ariel Rementeria, cadémico de Publicidad de la Universidad de Santiago, vaticinó en su momento efectos no deseados de la campaña cuando a los medios declaró que "Se está usando la imagen de un bebé prematuro que es real, no es una imagen en tercera dimensión. Por lo tanto, campañas de ese tipo siempre van a ser cuestionables por el uso de la imagen, ya que en la sociedad puede afectar de diversas maneras, como a las madres que tienen hijos prematuros, pero no son a causa del cigarrillo", afirma.
Si bien es cierto puede que el bebe no sea el aludido por la madre y todo esto sea una confusión, el riesgo que se corre con las publicidades de impacto son de este tamaño, mínimas pero vitales para quienes día a día ven una imagen controvertida.
La madre continuará con su investigación asegura una vez que pasen las elecciones.
¿Qué piensas de este tipo de campañas sanitarias contra el tabaco? ¿Generán impacto en ustedes los fumadores o no fumadores(con posibilidades de serlo)?
Campañas anti tabaco
Tengo la impresión de que las campañas anti tabaco no surten ningún efecto (y si no que por favor me desmientan). Si es así estaría en entredicho la capacidad de los sicológos que de seguro participan en su creación.