Mas menos han pasado 20 días desde que RADIOHEAD ha lanzado su disco "In Rainbows" el cual su caracteristica principal era el modelo que se utilizó para "venderlo". Fue a cualquier precio. Sí, es solo descargable y ud. tan solo debe de escoger el precio que le quiere dar a la obra (desde cero a infinitos), es decir lo que nazca de su bolsillo.
Sin embargo, el nuevo modelo de venta, acorta la cadena de distribución normal que posee la industria discografica, ya que el proceso fue mas directo, es decir de productor al cliente, como en las antiguas civilizaciones que "sin intermediarios" se juntaban en un mercado en donde la venta era directa.
A su vez, los resultados abalan la idea realizada por Radiohead, ya que durante la primera semana el grupo vendió 1 millón 200 mil albunes, siendo esta cifra mayor que la suma de ventas de los tres anteriores (discos) en sus primeras semanas. A su vez, el precio promedio fue de US$8, siendo este un acto el cual el público otorga un merito al arte de esta banda.
En terminos generales la banda ha generado hasta el momento unas ganancias por US$10 millones, con unos US$2 millones de ganancias por integrante. Y todo tan sólo en las dos primeras semanas. Todo lo anterior, con un ahorro en costos notable, ya que no hubo mayor marketing que solo avisar que estaba el disco nuevo de Radiohead en su website, por ende no hubo costos implicados a casas discograficas, agencias de publicidad y de marketing, etc. Nada de hablar en campañas publicitarias de lanzamiento ni de ningún tipo, salvo el sólo aviso de que si te gusta Radiohead visita el sitio y bájate el disco al precio que Tu quieras.
Sin embargo, esto es una alerta a una industria que está siendo acorralada por efectos de un modelo que se impone en base al cambio en la compra y venta. Pero obviamente y no hay que cofundir que seguimos en economía de mercado,ahora que sea mas abierta, participativa y colaborativa es un asunto que las industrias deben comprender. Ya que, en este caso, salen del mercado las empresas discograficas y las agencias de publicidad y marketing, duo encargado de vender un disco.
Pero, hay algunas interogantes que son igual de válidas. Para que el grupo logrará exito en el método de venta tuvo que invertir muchos de sus años en crear y potenciar su marca, por ende el gran público cautivo era inmenso (red social), entonces: no será mas rentable para aquellos grupos posicinados y que cuentan con una red social óptima para tener exito mediante este metodo?, ya que un independiente (aunque economiza en costos de producción) como logra que en corto tiempo su arte sea evaluado de forma parecida a lo que se hizo con Radiohead?.
También, este metodo logró crear una base de datos con el nombre y mail de los usuarios que descargarón el cd. Por lo tanto, creo que el circulo comienza a dar su vuelta, ya que los artístas que poseen esta red social (gracias a años de potenciar su marca, bajo el modelo actual) tienen mas posibilidades de rentabilizar, en cambio los nuevos, que son creadores e independientes les costará un poco más por la falta de esta "red social". Por lo tanto, los nuevos avanzarían a ser parte de estas casas discograficas que deben enriquecer y potenciar su marca, para dar paso, a todos ellos como Radiohead, que vendan sus discos de forma personalizada a cada persona que haya escrito su nombre y email a la hora de descargar el primer disco con este metodo. Lo que convierte a un grupo que puede llegar a ser altamente exclusivo y que sus ventas la realiza de forma individual a cada persona que le guste sú música.